Insieme per sviluppare
la pubblicità esterna in Italia

Schermi digitali

Chi siamo

Assoutdoor è l’associazione che nasce dalla fusione di AAPI e AlPE per diventare il più autorevole punto di riferimento italiano per l’Out of Home analogico, cioè la pubblicità su affissione tradizionale e la sua nuova versione digitale (DOOH).

Dove operiamo

Propositivi
in Italia e nel mondo

Riunendo alcune delle principali aziende del settore, Assoutdoor è il naturale interlocutore per istituzioni, mercato e stakeholder, per dare una voce unitaria a un mezzo di comunicazione in forte evoluzione.

Aderisce a World Out of Home Organization (WOO), il principale network internazionale dedicato alla pubblicità esterna, contribuendo in modo diretto al confronto su best practice, innovazione ed evoluzione a livello globale.

World Out of Home Organization

Diamo voce agli spazi integrati della Smart City

Mission & Vision

Rendere il mezzo pubblicitario Outdoor ancora più competitivo, forte, trasparente e sostenibile, valorizzando questa infrastruttura come fattore-chiave nella comunicazione urbana, commerciale, culturale e sociale, è la mission dell’associazione.

Smart CitySmart City

Integrazione nelle città

L’obiettivo di un Out of Home evoluto e perfettamente integrato nelle città, è alla base del nostro impegno quotidiano per coniugare innovazione, servizi e sostenibilità con la qualità stessa del tessuto urbano.

Comunicazione che accoglie

La pubblicità esterna non è solo un mezzo di mera comunicazione commerciale, ma un importante veicolo di linguaggi e cultura contemporanea, che caratterizza e rende ogni giorno vivo l’ecosistema urbano.

La responsabilità di un mezzo che arriva a tutti

Codice etico

Legalità, trasparenza, responsabilità sociale e salvaguardia della libera concorrenza sono i capisaldi ispiratori dell’attività associativa.

Una direzione chiara e condivisa

Attraverso una rappresentanza unitaria, competenze tecniche e approfondita conoscenza delle problematiche, ci impegniamo per una crescita equilibrata del settore, contrastando l’abusivismo e valorizzando gli operatori qualificati.

Un’attenzione non secondaria è dedicata alla sostenibilità ambientale, favorendo l’utilizzo di materiali riciclabili, l’efficienza energetica degli impianti e l’adozione di standard ESG condivisi.

Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria
Codice etico Statuto

Il settore

Come cresce la pubblicità esterna in Italia

La transizione verso la pubblicità esterna digitale (DOOH) spinge la crescita del settore nel suo complesso. Nel 2025 la crescita del DOOH (+21% rispetto al 2024) ha generato da sola l’82% della crescita complessiva di tutto il settore OOH.

Dati Nielsen

Il fatturato dell’Outdoor + Transit degli ultimi 3 anni

625 M€

2023

709 M€

2024

766 M€

2025

833 M€

2026

STIMA

Quota DOOH sul totale Outdoor

201 M€

2023

227 M€

2024

273 M€

2025

326 M€

2026

STIMA

(Fonte: Osservatorio Internet Media – Politecnico Milano)

Media mix

La pubblicità esterna rappresenta circa il 6,5% degli investimenti pubblicitari complessivi in Italia (≈11,5 miliardi di euro) e si conferma un mezzo sempre più strategico, ancor più se combinato con TV e Mobile.

L’Outdoor advertising nel media mix

I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano-Cortina 2026 hanno portato a un ulteriore exploit del +45,5% a gennaio, un dato che si attesta in doppia cifra per tutto il primo semestre dell’anno (+13,1).

Il mezzo Out Of Home non è più solo “un cartellone”, ma si sta trasformando in un network urbano integrato e data-driven.

L’acquisto automatizzato degli spazi digitali permette di pianificare campagne iper-targettizzate, attivabili in tempo reale in base a variabili meteo, orario, flussi di traffico o eventi locali.

Sempre più evoluta grazie a Audioutdoor che, integrando anche i dati di telefonia mobile, permette di conteggiare le “exposure” (o OTS, Opportunity To See) in modo sempre più granulare e trasparente, con metriche equiparabili a quelle del digital advertising sul web.

L’intelligenza artificiale sta man mano supportando i media planner nella creazione di piani omnicanale predittivi, armonizzando la presenza fisica sugli schermi urbani con il retargeting sui dispositivi mobile degli utenti che transitano nella stessa area.

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